Критерии  выбора – возможность обеспечить высокий уровень работы,  реклама приятна, проста, понятна пассажирам, соответствует последним тенденциям рынка и органично дополняет пассажирскую инфраструктуру. Впервые в столичном метро реализуется идея брендирования подвижного состава.

Кроме информации коммерческого характера, подрядчиком будет размещена социальная реклама и реклама, особо значимая для общественности.

Первая и безрезультатная попытка выбрать подрядчика  была в январе. Был продлен до 10 лет срок договора с обязательством оператору выплатить за данный срок почти 18 млрд рублей с возможностью ежегодной индексации метрополитеном стоимости договора соответственно инфляции. При  этом метрополитен имел право на одностороннее расторжение договора. Но уже в феврале требования в тендерной документации были изменены – повысился размер банковской гарантии.

Заявку эксклюзивного рекламного  партнера РЖД на право размещения рекламы в подземке отклонили. Участниками торгов были компании "Экспо медиа",  "АВМ+" и "Импульс" . Результаты аукциона признали недействительными, заказчик заключил контракт с  "Экспо медиа", который принадлежит Russ Outdoor  - крупнейшему отечественному оператору наружки. Жалоба "Лайса Диджитал" признана необоснованной, а  в порядке допуска победившей заявки ФАС обнаружила нарушения.

Вторая попытка проведения аукциона объявлена 1 июня. Сроки договора и стоимость остались неизменными, но поменялись условия банковской гарантии.